2008年中國(guó)手機(jī)行業(yè)研究咨詢報(bào)告內(nèi)容簡(jiǎn)介

2008年第一季度全球手機(jī)供應(yīng)商發(fā)貨量為 2.916億部，較上季度的3.308億部減少11.6%，較2007年第一季度的2.55億部增加14.3%。2008年，一些新興市場(chǎng)依然存在低成本手機(jī)需求，從而推動(dòng)全球發(fā)貨量不斷增長(zhǎng)。相比之下，充滿競(jìng)爭(zhēng)的翻新和相對(duì)降低的發(fā)貨量增長(zhǎng)速度，成為了成熟市場(chǎng)地區(qū)日益明顯的特征。2008年全球智能手機(jī)的銷售量將由2007年的1.49億部超過(guò)1.95億部，在全球手機(jī)銷售量中的比例將由2007年的13%提高到16%。全球多媒體手機(jī)的發(fā)貨量預(yù)期將達(dá)到3億部，超過(guò)全球電視機(jī)的銷售。2008年將成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣泛使用的標(biāo)志年。
2008年的價(jià)格戰(zhàn)仍是我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的一大特征。從品牌分布結(jié)構(gòu)來(lái)看：諾基亞關(guān)注比例達(dá)到50.7%，蘋(píng)果上升勢(shì)頭較為突出；音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)品牌分布與整體市場(chǎng)相同，諾基亞仍保持大半江山，關(guān)注比例達(dá)到53.6%；智能手機(jī)市場(chǎng)排名與整體市場(chǎng)不同，諾基亞獨(dú)占三分之二以上市場(chǎng)關(guān)注度，摩托羅拉與多普達(dá)居于三甲之列。從區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看：市場(chǎng)關(guān)注向經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的華南區(qū)域集中趨勢(shì)明顯，華南區(qū)域關(guān)注比例達(dá)到34.0%；華南區(qū)域品牌關(guān)注度集中程度最高，索尼愛(ài)立信在華南競(jìng)爭(zhēng)力超過(guò)其他區(qū)域市場(chǎng)；華東區(qū)域三星競(jìng)爭(zhēng)力提升，華北市場(chǎng)諾基亞關(guān)注度跌至50%以內(nèi)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布來(lái)看：音樂(lè)手機(jī)獲得74.3%的關(guān)注比例，但關(guān)注走勢(shì)下跌，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?yōu)于音樂(lè)手機(jī)；200萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注超過(guò)50%，但300萬(wàn)及以上高像素產(chǎn)品關(guān)注上升勢(shì)頭突顯；1000-2000元價(jià)格段產(chǎn)品占據(jù)四成以上市場(chǎng)關(guān)注度，但是市場(chǎng)關(guān)注向中高端轉(zhuǎn)移導(dǎo)致其關(guān)注比例走勢(shì)呈下跌勢(shì)頭。從價(jià)格指數(shù)與均價(jià)走勢(shì)來(lái)看：2008年第1季度降價(jià)高潮出現(xiàn)在3月份，音樂(lè)手機(jī)降幅超過(guò)智能手機(jī)；整體市場(chǎng)與音樂(lè)手機(jī)、智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)均在2000-3000元之間，且均價(jià)走勢(shì)呈“V”字型；整體市場(chǎng)與音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上蘋(píng)果均價(jià)最高，智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)最高的是國(guó)產(chǎn)廠商酷派。
對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，2008年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。新市場(chǎng)機(jī)遇呈現(xiàn);市場(chǎng)洗牌繼續(xù);中西部區(qū)域市場(chǎng)將會(huì)逐步繁榮起來(lái)，而華中區(qū)域的地理位置重要，因而2008年此兩大區(qū)域關(guān)注將提升; 觸摸屏手機(jī)將會(huì)逐步普及，GPS導(dǎo)航手機(jī)在2008年將迎來(lái)新的發(fā)展高潮；傳統(tǒng)功能方面仍是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，拍照手機(jī)的像素繼續(xù)向300萬(wàn)及以上升級(jí)，且產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)一步豐富，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮�，且市�?chǎng)均價(jià)已經(jīng)跌至3000元以內(nèi)，與音樂(lè)手機(jī)均價(jià)懸殊不大，這為智能手機(jī)的進(jìn)一步普及奠定了基礎(chǔ)；2008年手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈下跌的勢(shì)頭，但由于市場(chǎng)關(guān)注向中高端市場(chǎng)傾斜，整體市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)有走高的態(tài)勢(shì)。
2008年中國(guó)手機(jī)行業(yè)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家工業(yè)和信息化部、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中關(guān)村在線調(diào)研中心、諾盛電信咨詢、易觀國(guó)際、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息和專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，并結(jié)合對(duì)手機(jī)制造商和手機(jī)經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)企業(yè)的訪談，以及對(duì)手機(jī)消費(fèi)者的調(diào)查研究。報(bào)告立足于全球手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)關(guān)注、細(xì)分行業(yè)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了研究，并重點(diǎn)分析了手機(jī)市場(chǎng)的銷售狀況，現(xiàn)階段中國(guó)手機(jī)行業(yè)面臨的沖擊以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告綜合了手機(jī)產(chǎn)業(yè)以及手機(jī)銷售渠道、消費(fèi)者分析等重要板塊的內(nèi)容，并對(duì)國(guó)家手機(jī)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向分析判斷，為我國(guó)手機(jī)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。