中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2005年紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國總產(chǎn)值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。同時(shí)中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產(chǎn)。
2007年1-12月份，中國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量201.59億件，其中梭織服裝94.56億件，針織服裝107.03億件，與2006年同期相比分別提高了14.36％、13.13％和15.47％。規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量約占全行業(yè)服裝總產(chǎn)量的39％，比上年同期提高了近6個(gè)百分點(diǎn)。2007年全行業(yè)服裝產(chǎn)量為512億件，與2006年持平，其中：梭織服裝178億件，同比下降1.11％;針織服裝334億件，同比增長(zhǎng)0.60％。
2008年1-3月，累計(jì)生產(chǎn)服裝431221萬件，累計(jì)同比上漲5.87％。1-3月份全國梭織服裝累計(jì)產(chǎn)量198424萬件，累計(jì)同比增長(zhǎng)5.93％;全國針織服裝產(chǎn)量累計(jì)為232797萬件，累計(jì)同比增長(zhǎng)5.81％。
對(duì)于服裝行業(yè)而言，“十一五”發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)是：加大、加快服裝自主品牌建設(shè)，吸納國際化設(shè)計(jì)人才，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力;加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣;積極尋找國際市場(chǎng)突破口，利用國際化營銷手段，提高自有品牌出口比重，力爭(zhēng)到2010年形成若干個(gè)具有國際影響力的自主知名品牌;積極推廣使用先進(jìn)服裝設(shè)備，到“十一五”末行業(yè)國際先進(jìn)水平設(shè)備比重要達(dá)到50％，勞動(dòng)生產(chǎn)率提高到70000元/人·年。
但2008年開始，肆掠全球的金融危機(jī)給服裝業(yè)帶來極大的沖擊，這不免讓人擔(dān)憂服裝行業(yè)到底如何突破瓶頸，走出危機(jī)。這里從女裝、童裝、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)裝等方面全面預(yù)測(cè)2009-2012年行業(yè)的服裝趨勢(shì)。
中國女裝市場(chǎng)2009-2012年前景預(yù)測(cè)報(bào)告
服裝與紡織是一個(gè)每年為中國提供9％以上GDP和25％以上外匯收入的支柱產(chǎn)業(yè)，中國紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的1/5。出口方式主要以貼牌為主，自主品牌只占10％，出口商品以中低檔產(chǎn)品為主。
2006年，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量170.02億件，其中梭織服裝80.96億件，針織服裝88.64億件，與2005年同期相比分別提高了11.86％、12.48％和11.17％。產(chǎn)量增幅大幅回調(diào)，均較2005年同期增幅下降了約5個(gè)百分點(diǎn)。絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)量增幅保持在10％以內(nèi)，少數(shù)集群甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2006年全行業(yè)實(shí)際完成服裝產(chǎn)量512億件，比2005年增長(zhǎng)10.54％，其中梭織服裝180億件，比2005年增長(zhǎng)5.88％;針織服裝332億件，比2005年增長(zhǎng)12.54％。
2007年1-12月，全國服裝累計(jì)產(chǎn)量為2,027,831.42萬件，比上年同期增長(zhǎng)了15.04％。廣東省服裝累計(jì)產(chǎn)量為489,388.71萬件，比上年同期增長(zhǎng)了8.17％。浙江服裝累計(jì)產(chǎn)量為393,748.36萬件，比上年同期增長(zhǎng)了19.36％。2008年1-10月，全國服裝累計(jì)產(chǎn)量為1,688,078.56萬件，比上年同期增長(zhǎng)了5.11％。
女裝是服裝銷售的主力。女裝銷售細(xì)分化程度高，時(shí)尚性突出。當(dāng)今的女裝市場(chǎng)早已不是上世紀(jì)90年代“職業(yè)裝”打天下的局面，市場(chǎng)細(xì)分化程度很高，各個(gè)品牌的服裝都是窄定位，除了針對(duì)的年齡層次不同外，職業(yè)、收入、受教育程度等因素也是生產(chǎn)者在選定目標(biāo)顧客時(shí)的考慮因素。同時(shí)，女裝的風(fēng)格成為競(jìng)爭(zhēng)和設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，女裝的款式種類豐富，時(shí)尚附加值較高，因此，目前我國女裝的產(chǎn)業(yè)集群主要集中在大城市，如北京、上海、杭州、深圳等。
透視中國女裝行業(yè)的現(xiàn)狀，特別是高檔層面女裝行業(yè)的現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，中國女裝行業(yè)在經(jīng)過了前幾年的高速發(fā)展以后，已進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)貧乏的時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)與淘汰不可避免地成為這個(gè)階段的主題。通過對(duì)歐洲成功的高檔女裝品牌與國內(nèi)高檔女裝品牌的比較可見，歐洲品牌同國內(nèi)品牌在相同環(huán)節(jié)的處理上有著不同的模式和方法，歐洲品牌在品牌的飽滿度和品牌個(gè)性上有著自己的獨(dú)特之處，而國內(nèi)品牌則因標(biāo)準(zhǔn)化而導(dǎo)致目標(biāo)市場(chǎng)、滿足需求、產(chǎn)品、渠道等方面的同質(zhì)化，這已成為目前制約國產(chǎn)高檔女裝發(fā)展的瓶頸。
如何壯大國產(chǎn)高檔女裝行業(yè)，目前已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。目前高檔女裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不再局限于質(zhì)量、款式與價(jià)格的有形領(lǐng)域，對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的無形領(lǐng)域的爭(zhēng)奪也成了競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。因此，與其說這種商業(yè)的成功是品牌符號(hào)價(jià)值的勝利，其實(shí)是品牌指向的先進(jìn)經(jīng)營方式和服務(wù)方式得到了社會(huì)的認(rèn)可。
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中國童裝市場(chǎng)2009-2012年前景預(yù)測(cè)報(bào)告
童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。
中國童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。
近幾年，隨著城市建設(shè)的步伐加快，童裝二級(jí)市場(chǎng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展速度加快，商場(chǎng)購物環(huán)境和商場(chǎng)經(jīng)營規(guī)模與一級(jí)市場(chǎng)商業(yè)設(shè)施差距拉近后，為童裝品牌導(dǎo)入到二級(jí)市場(chǎng)提供了一個(gè)營銷平臺(tái)。較多品牌進(jìn)入到二級(jí)市場(chǎng)后，使之市場(chǎng)品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級(jí)市場(chǎng)從品牌導(dǎo)入期已步入到品牌發(fā)展期，消費(fèi)購買能力也較強(qiáng)，對(duì)品牌需求欲望較高，市場(chǎng)發(fā)展空間較大，經(jīng)營成本相應(yīng)較低，該市場(chǎng)所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營者的普遍關(guān)注，不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級(jí)市場(chǎng)滲透。
中國將進(jìn)入第三次生育高峰期(第一次在20世紀(jì)50年代，第二次在20世紀(jì)80年代初)，到2010年新生兒出生數(shù)將進(jìn)人高峰期。以后幾年新生兒平均出生率保持在15％左右的比率增加，每年增加2-3萬新生兒童)，到2010年新生兒的出生數(shù)將在近幾年平均出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。以此新生兒出生增加的比率類推到全國逐年增加的兒童人口數(shù)，中國將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。兒童消費(fèi)群體的日益壯大，有利于擴(kuò)大童裝市場(chǎng)的消費(fèi)量。
中國內(nèi)衣市場(chǎng)2009-2012年前景預(yù)測(cè)報(bào)告
內(nèi)衣是穿在里面的衣服的總稱。根據(jù)內(nèi)衣的不同品種，可劃分為內(nèi)層衣和基礎(chǔ)衣兩類。內(nèi)層衣一般是指最貼近身體的內(nèi)衣，具有防寒、保暖的作用，又可以吸汗透濕，因此多使用保暖、吸水性佳且較柔軟的布料。基礎(chǔ)衣是指可以調(diào)整身體的內(nèi)衣，主要有文胸、束褲、束腰等。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是中國服裝業(yè)最具有潛力的產(chǎn)業(yè)之一。在中國經(jīng)濟(jì)騰飛的浪潮中，內(nèi)衣業(yè)蒸蒸日上，在短短的十余年間，以20％-30％的速度崛起，形成了基本完善而成熟的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)體系。
中國生產(chǎn)內(nèi)衣的企業(yè)共有3000多家，其中初具規(guī)模的內(nèi)衣企業(yè)已達(dá)400多家。山東、浙江、廣東等已經(jīng)成為內(nèi)衣廠集聚的加工基地。中國內(nèi)衣具有極大產(chǎn)能。在服裝零售市場(chǎng)上，中國每年要銷售3億個(gè)文胸，而針織內(nèi)衣約占五大類服裝(即男、女、童、羊毛衫、針織內(nèi)衣)總銷售比重的25％左右。
中國的內(nèi)衣市場(chǎng)，年銷售額在1000億以上，且每年以近20％的速度在增長(zhǎng)，在整體的市場(chǎng)中，女式內(nèi)衣占到了60％，成為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。與女性內(nèi)衣不同的是，中國的男士?jī)?nèi)衣品牌是伴隨著國際品牌成長(zhǎng)的，只是國外品牌是從塔尖做起，國內(nèi)品牌則從塔基做起。未來幾年，將是中國男士?jī)?nèi)衣品牌發(fā)展的好時(shí)機(jī)，因此應(yīng)該抓住這個(gè)商機(jī)搶先在男士?jī)?nèi)衣領(lǐng)域占據(jù)一定市場(chǎng)份額，確立自身的市場(chǎng)地位。保暖內(nèi)衣市場(chǎng)經(jīng)歷了太多的市場(chǎng)磨礪，從廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)正在逐漸失去消費(fèi)者的信賴。價(jià)格愈加透明并且利潤愈加微薄的保暖內(nèi)衣新時(shí)代，讓規(guī)模企業(yè)不得不思考，只有不斷研發(fā)新品，才能突破現(xiàn)有的困局。
目前，中國內(nèi)衣市場(chǎng)容量和出口增長(zhǎng)潛力巨大，內(nèi)衣出口到200多個(gè)國家和地區(qū)，將歐盟25國作為一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)來看待，創(chuàng)匯超過千萬美元的就有22個(gè)市場(chǎng)。其中內(nèi)衣出口創(chuàng)匯上億美元的市場(chǎng)就有五個(gè)，分別是日本、歐盟、美國、香港和羅馬尼亞，羅馬尼亞市場(chǎng)成為中國內(nèi)衣出口新興轉(zhuǎn)口市場(chǎng)。
盡管內(nèi)衣業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)正在逐步下降，但內(nèi)衣業(yè)仍然是中國服裝產(chǎn)業(yè)中最具活力、成長(zhǎng)最快和最具發(fā)展前景的一個(gè)分支。其利潤空間相對(duì)其他分支而言要高，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較小。比如胸罩，現(xiàn)在低檔的一般每件也要5元左右，中檔的每件20-100元，如是具有其他功能，那就要幾百元了。而中高檔的產(chǎn)品除了面料以外，主要是品牌、做工、質(zhì)量等附加值。從中可以看出，內(nèi)衣行業(yè)的利潤空間較大。內(nèi)衣行業(yè)想要發(fā)展必須要穩(wěn)住價(jià)格、完善品質(zhì)。要想把市場(chǎng)做大，就要確立一個(gè)正確的市場(chǎng)戰(zhàn)略;要想細(xì)化市場(chǎng)，每個(gè)企業(yè)就要正確定位，企業(yè)成功了，行業(yè)才會(huì)繁榮、才能求得發(fā)展。
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中國運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)2009-2012年前景預(yù)測(cè)報(bào)告
中國人民的生活水平極大提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進(jìn)了中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)休閑服裝是服裝類商品中銷售增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，增幅高達(dá)50％，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要是由于消費(fèi)者對(duì)服裝舒適性和個(gè)性化的要求越來越高，而追求時(shí)尚、舒適大方的運(yùn)動(dòng)休閑服飾恰好滿足了消費(fèi)者的這一偏好。
中國運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)空前繁榮，競(jìng)爭(zhēng)也隨之愈演愈激烈。各大運(yùn)動(dòng)品牌的跨國巨頭紛紛加大在華的投資力度或者是改變其在華營銷策略，面對(duì)洋品牌的強(qiáng)勁攻勢(shì)以及中國入世后市場(chǎng)壁壘降低甚至消失等不利因素。中國運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展應(yīng)樹立品牌;正確進(jìn)行市場(chǎng)定位，爭(zhēng)取在不同層面上協(xié)調(diào)一致，共同發(fā)展;盡快建立快速反應(yīng)機(jī)制;加強(qiáng)技術(shù)改造，以質(zhì)取勝，發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，同時(shí)也需要政府的扶持。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國居民運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)水平將逐步增長(zhǎng)，且中國運(yùn)動(dòng)服裝在國際市場(chǎng)上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)發(fā)展前景誘人。2008北京奧運(yùn)會(huì)，全民運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展，運(yùn)動(dòng)正成一種流行的休閑方式。運(yùn)動(dòng)休閑裝正成為中國流行裝，而時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑裝的品牌之爭(zhēng)也將逐漸打響。
中國領(lǐng)帶行業(yè)2009-2012年前景預(yù)測(cè)報(bào)告
中國已經(jīng)形成了國際著名的領(lǐng)帶設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷售基地和產(chǎn)業(yè)集群。許多世界頂級(jí)品牌在中國均有加工生產(chǎn)。在國內(nèi)市場(chǎng)上，實(shí)力最強(qiáng)的領(lǐng)帶品牌有畢加索、瓦爾德龍、巴貝/皮爾卡丹、金利來等。
中國領(lǐng)帶生產(chǎn)基地集中在浙江嵊州，有“中國領(lǐng)帶名城”之稱，還有很多家庭作坊，經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已經(jīng)形成了國際著名的領(lǐng)帶設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷售基地和產(chǎn)業(yè)集群。許多世界頂級(jí)品牌在中國均有加工生產(chǎn)。2007年，嵊州市領(lǐng)帶業(yè)繼續(xù)高歌猛進(jìn)。2007年上半年共實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值22.99億元，產(chǎn)品銷售收入21.96億元，利潤總額1.53億元，產(chǎn)量1.12億條，同比分別增長(zhǎng)25.1％、23.1％、35.0％和28.1％。上繳稅收8883.9萬元，同比增長(zhǎng)3.7％。
進(jìn)出口貿(mào)易方面。2006年1-12月，中國進(jìn)口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)數(shù)量為1,105,401.00條/千克，用匯6,695,047.00美元。2006年1-12月，中國出口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)數(shù)量為217,108,385.00條/千克，創(chuàng)匯327,850,343.00美元。
2007年1-11月，中國進(jìn)口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)數(shù)量為1,452,052.00條/千克，用匯8,720,083.00美元。2007年1-11月，中國出口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)數(shù)量為230,509,443.00條/千克，創(chuàng)匯金額為352,813,596.00美元。2008年1-10月，中國進(jìn)口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)數(shù)量為587,553.00條/千克，用匯10,506,416.00美元。2008年1-10月，中國出口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)數(shù)量為206,263,851.00條/千克，創(chuàng)匯金額為325,616,539.00美元。
中國領(lǐng)帶企業(yè)要高速發(fā)展必須抓住新的發(fā)展形勢(shì)，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不斷推出名牌產(chǎn)品，打造價(jià)值鏈營銷，實(shí)現(xiàn)文化與工藝相結(jié)合，只有這樣才能在新形勢(shì)下立于不敗之地。