最近身邊同事大批在開心網(wǎng)上happy潛伏，從剛到公司上班一直到下班，一直掛在上邊的不乏少數(shù)，可以說(shuō)開心網(wǎng)活的很開心。強(qiáng)大的人氣為什么停留在開心？開心網(wǎng)是否也如校友網(wǎng)一樣曇花一現(xiàn)？
紛呈互動(dòng)的每個(gè)人都應(yīng)該去探求，我們專于論壇，就應(yīng)該知道網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和網(wǎng)民的喜好。
開心網(wǎng)以及校友網(wǎng)，代表了SNS這個(gè)概念的強(qiáng)大凝聚力，在國(guó)際金融動(dòng)蕩下的IT業(yè)風(fēng)聲鶴唳，一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都可能引發(fā)大家對(duì)這種模式和理念的探討。
每個(gè)人會(huì)有不同的社會(huì)圈子，會(huì)上不同的BBS、BLOG、SNS，會(huì)在不同的圈子里談?wù)摬煌脑掝}。這就導(dǎo)致人們需要不同的渠道去結(jié)識(shí)不同的人。
開心網(wǎng)之所以可怕，在于他能把朋友之間的互動(dòng)行充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，送車，貼條，占車位，甚至是買賣朋友，這是一個(gè)方面。另一個(gè)方面，拼好車，模擬的炒股，又滿足globrand.com了人們的虛榮心和需求。開心網(wǎng)在短期內(nèi)就迅速成為了辦公室?jiàn)蕵?lè)的話題核心，熟識(shí)的朋友之間彼此調(diào)侃，給生活增加樂(lè)趣。
為什么開心網(wǎng)能迅速滲透到一個(gè)以車為人群聚合基礎(chǔ)的平臺(tái)內(nèi)，并迅速形成高粘性，成為了話題談?wù)摰闹行模?/P>
1.創(chuàng)造UGC中C的參與成本極低，創(chuàng)造高參與性。
不論SNS也好BBS也罷，在一個(gè)社區(qū)內(nèi)想要融入甚至想要成為話題的中心都是需要付出成本的，這個(gè)成本就是C。你創(chuàng)造的內(nèi)容越多，質(zhì)量越高，獲得的社會(huì)關(guān)系回報(bào)才越多，一個(gè)U在這個(gè)社區(qū)中的價(jià)值才越大。
廣告界慣用的“二八原理”在web2.0時(shí)代同樣適用：永遠(yuǎn)是20%的活躍用戶在創(chuàng)造著80%的內(nèi)容。大部分的中國(guó)網(wǎng)民是習(xí)慣“潛水”的，“看”是大部分網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)參與方式，而“說(shuō)”的人是比較少的一個(gè)群體。這也是困擾大部分UGC式平臺(tái)的一個(gè)問(wèn)題，C是生命力的決定因素，沒(méi)有高質(zhì)量的C，U也就會(huì)逐步流失掉。
而不是所有的用戶都善于創(chuàng)造內(nèi)容，不是所有的用戶都希望成為社區(qū)的核心，沒(méi)有好的內(nèi)容，用戶自然就走掉。這似乎形成了一個(gè)矛盾：少部分的活躍用戶想要成為社區(qū)核心而創(chuàng)造內(nèi)容，但是需要花費(fèi)一定的成本，包括時(shí)間成本和精力成本。大部分的用戶只希望看到好的內(nèi)容，而只愿意付出時(shí)間成本。平臺(tái)的生死存亡決定因素握在了極少數(shù)人手里，而且可能很脆弱——一旦少部分用戶不再愿意付出精力成本，那這個(gè)平臺(tái)則不再有吸引大部分用戶的價(jià)值。
開心網(wǎng)把這個(gè)成本降到極低——只需要點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以完成。用戶黏性最高的兩款產(chǎn)品“買賣朋友”和“占車位”只需要點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以了。開心網(wǎng)把C簡(jiǎn)化成為幾乎沒(méi)有門檻的行為展示和行為參與，通過(guò)程序設(shè)定幫助用戶完成C的創(chuàng)造。低門檻換來(lái)了高參與度，開心網(wǎng)讓80%的用戶創(chuàng)造80%的內(nèi)容，降低了對(duì)于少部分用戶的依賴。
2.你或許可以拒絕專業(yè)，但你無(wú)法拒絕娛樂(lè)
5G是垂直的，以互聯(lián)網(wǎng)的名義；XCAR是垂直的，以汽車的名義；開心網(wǎng)也是垂直的，以開心的名義。我們都有各自的專業(yè)領(lǐng)域和各自的工作，甚少能有交叉，但是我們可以一起“玩兒”。
既然因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)，既然生在2.0年代，那么就以互聯(lián)網(wǎng)的形式創(chuàng)造娛樂(lè)并享受娛樂(lè)。從XCAR朋友之間玩兒開心網(wǎng)的方式不難感覺(jué)到，開心網(wǎng)給大家創(chuàng)造了話題，相識(shí)的人可以因?yàn)殚_心網(wǎng)而更加聚集在一起，更加有交流的內(nèi)容。他們不需要知道什么是SNS，不需要知道什么叫“垂直”，他們只是在娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)，消遣生活，增進(jìn)彼此之間的“關(guān)系”深度。
互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)數(shù)流行起來(lái)的話題都證明，人人都喜歡娛樂(lè)的內(nèi)容。從早期的FRJJ到后來(lái)無(wú)數(shù)的卡通形象（兔斯基等）、甚至是“囧”這個(gè)象形文字的流行都不難看出，人們需要茶余飯后的話題，能夠迅速激發(fā)起不同全群人共同共鳴的事情往往是偏娛樂(lè)化、大眾化的。
3.不厭其煩的郵件“騷擾”
相信好多人都跟我有一樣的體驗(yàn)，自從開心網(wǎng)誕生以來(lái)，就從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)被它“騷擾”。每天都有無(wú)數(shù)的郵件邀請(qǐng)注冊(cè)，當(dāng)實(shí)在忍不住好奇終于注冊(cè)了之后，郵件的數(shù)量便變本加厲。
或許會(huì)很煩，但是不得不說(shuō)開心網(wǎng)的郵件病毒營(yíng)銷做的的確成功。它讓你無(wú)法忽略它的存在，它讓你無(wú)法注冊(cè)之后不去，它讓你成為它的傳播中心之一，不停的向你所有的朋友傳遞“我在開心網(wǎng)”的信息。
幾乎所有的SNS型網(wǎng)站都有郵件邀請(qǐng)機(jī)制和IM邀請(qǐng)機(jī)制，但開心網(wǎng)算是做的最好的。
“我們或許可以拒絕專業(yè)，但是我們永遠(yuǎn)無(wú)法拒絕娛樂(lè)”——互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，我們?cè)撉袑?shí)的讓用戶真正的參與進(jìn)來(lái)，不再僅僅是讓80%的用戶“看”我們說(shuō)什么，甚至是去“偽裝”成那20%的用戶去創(chuàng)造內(nèi)容；而是應(yīng)該讓更多的用戶來(lái)“參與”，并成為我們想說(shuō)的。