近來，“山寨”的曝光率頗高。
“山寨”一詞最早源于廣東方言，是一種由民間力量積蓄發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，主要特點為高模仿性和平民化，更是一種比前兩年的“假名牌”、“A貨”段位更高的盜版、克隆、仿制行為。如果說假名牌是懶人不學(xué)無術(shù)的結(jié)果，那么山寨眼鏡的出現(xiàn)對于消費者來說究竟是好事還是壞事？
不可否認(rèn)“山寨”名牌比假名牌做得更隱秘、更具欺騙性。但是山寨名牌最大的特點是價格低，主要針對低端消費者。金融危機爆發(fā)以來，消費者荷包縮水，部分原來購買中高檔品牌的消費者，可能會改成買山寨名牌，這使得中端消費人群逐漸向低端轉(zhuǎn)移。
應(yīng)該說眼鏡“山寨制造”的生產(chǎn)者、設(shè)計人員很懂市場和消費心理，很多“山寨”名牌眼鏡外觀新穎、價格便宜，正是很多消費者需要的，而眾多“山寨名牌”形成的沖擊力，確實讓某些名牌眼鏡走下了價格神壇。就這一點來說對我們的消費者無疑是一益處。但是，大部分“山寨”名牌存在可能侵權(quán)的問題，它已經(jīng)成為一種游走在法律邊緣的“高！毙袠I(yè)。他把不同技術(shù)重新融合，但并沒有獲得專利授權(quán)或取得交叉授權(quán)，大量“山寨”名牌涉嫌假冒偽劣和虛假宣傳，這些都是違法行為。
盡管就短期利益而言，我們的消費者以低廉的價格買到了同品牌相似的眼鏡，但是就長期而言 “山寨名牌”對消費者權(quán)益的侵害、擾亂市場等問題是不容忽視的，有關(guān)部門應(yīng)加強對“山寨產(chǎn)品”的管理。畢竟“山寨制造”近一兩年以近乎瘋狂的速度在發(fā)展，他們的高速度、低成本擴張，無疑使得本就競爭激烈的國內(nèi)眼鏡市場變得更加慘烈。
就山寨眼鏡的屢禁不止也讓我們不得不思考其盛行之風(fēng)原因。無論是從眼鏡店名到眼鏡鏡架，還是到太陽鏡，山寨眼鏡似乎從沒停止過它的“山寨文化”，但不管是你來克隆我，還是我來克隆你，最后只能是吃力不討好，落到兩敗俱傷的下場。對于部分眼鏡企業(yè)，是明知是陷阱還要往下跳呢，還是出于對相關(guān)法律的淡薄呢？
品牌無疑是現(xiàn)代商品競爭中最有力的“殺手锏”。除了本身的意義之外，自身海蘊含著巨大的無形資產(chǎn)，如果說企業(yè)是市場經(jīng)濟的外在形式，那么品牌無疑是維持企業(yè)發(fā)展的靈魂。從這一角度來看，企業(yè)爭相在“品牌蛋糕”上分一杯羹，也是理所當(dāng)然的事情了。另一方面，國內(nèi)眼鏡生產(chǎn)基地主要集中在東部沿海地區(qū)，如：深圳、廈門、溫州、江蘇等地。近年來，隨著國內(nèi)需求的不斷拉動，中國眼鏡產(chǎn)業(yè)應(yīng)該說等到了迅猛的發(fā)展，其中也催生了不乏雪亮、明廊、大明、博士倫等眼鏡品牌。 然而，從總體來看我國眼鏡行業(yè)整體的品牌意識、品牌能力還非常欠缺，基本上國內(nèi)的企業(yè)多半不做品牌，而多半做品牌的企業(yè)存在著難以做大品牌的尷尬境地；相反的是我國絕大部分的企業(yè)在進行著低檔、低附加值的產(chǎn)品復(fù)制工作，走著“以量取勝”的辛苦道路。相比國外知名的眼鏡品牌和國內(nèi)少數(shù)拿得出手的牌子，克隆這塊“品牌蛋糕”似乎比原生態(tài)的創(chuàng)建來的更加容易和迅速。
同時讓我們值得關(guān)注的是眼鏡的質(zhì)量，我們的品牌眼鏡尤其還須注重我們眼鏡的品質(zhì)。企業(yè)在營造品牌的同時也要抓住對品牌產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)，在質(zhì)量上的優(yōu)勢才能讓我們的消費者在購買的時候覺得物有所值，從而放棄對那些雜牌、冒牌購買，讓它們沒有立足之